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商品訊息描述

    • 《重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學》

      長銷且不斷再版的創意行銷聖經

      權威商業雜誌《Inc.30週年百大商業書籍

      本書使用方法:建議隨身攜帶,每當靈感枯竭或需要打氣時,書中金句總能點醒你的茫然。

      不乖又不會死,偶爾叛逆是好事,你需要一點刺激!

      有創意的人習慣顛覆,

      英國最不乖的創意大師,用46篇「驚」典語錄帶你揮別一切乖巧,走上大膽不凡的築夢之路!

      不是你不優秀,而是你太乖!

      – 你常常與大家慶功喝香檳,或獨自苦悶喝威士忌?

      – 你自覺滿腹才華,無從揮灑,老闆客戶說一,你很少說二?

      – 別人常常對你過目即忘,讓你覺得很鬱悶?

      全世界最聰明的腦袋之一,英國創意大師保羅?亞頓帶來46篇「驚」典語錄,以原創的妙見,針對現代生活提出犀利觀察與傳奇智慧。不管你是什麼身分,只要你想成功,本書一定能幫上忙。讀完這本書,你將勇於築夢,朝著不可能的任務前進。

      各界熱烈回響贊同:

      最好不要有人推薦這本書,因為實在太棒了!應該少一點人知道,最好沒人知道,最好大家都沒有創意,沒有想法,我就可以大賺錢了!如果你問我,我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟,不如把那些錢拿來買這本書,發給全台灣人一人一本,並且規定沒看完不可以吃飯。──盧建彰

      為什麼「錯」比「對」好?被炒魷魚有什麼好高興的?買下這本書,你的人生思考從此會改變。──Shots

      優秀卻太乖?頂尖創意人直白地說:想要在這個肉食的世界成功,野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮?亞頓在這本書裡有他一套犀利的說法。──英國最具影響力時尚雜誌i-D

      亞頓是讓人嫉妒到死的天才!他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤,讓人生不再有任何不可能。──The Good Book Guide

      如果你想讀一點東西,又不想太花心思,也不願多動腦筋,又希望吸收一點正能量,我會向你推薦保羅?亞頓。──亞馬遜讀者

      大約在六十多年前,上帝一時興起,拿了十九世紀英國幽默作家兼藝術家愛德華•李爾當造人的模子,隨即覺得不妥,順手丟棄那個模子,亞頓就此誕生在世上。這位魅力驚人的大師擁有過人的執著和精力,全然反傳統又熟諳世態人情,遊刃有餘地帶著創意遊走在人世間。──羅傑•甘迺迪,上奇廣告藝術設計總監

      • 作者介紹

        保羅?亞頓

        英國創意鬼才保羅?亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載,是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間,推出英國史上最成功的廣告,先後協助英國航空、絲卡香菸、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌,廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」,以及《獨立報》的廣告「我是中立的,你呢?」

        一九九三年時,亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」,擔任廣告導演,並且經營攝影作品藝廊,也在《獨立報》撰寫專欄,出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀,而在你想多優秀》,於2008年因心臟病發作辭世。

      • 譯者介紹

        許恬寧

        台北人,深受本書鼓舞的自由譯者。

        達人 >好用

      重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學-目錄導覽說明

      • 〈推薦序〉 如果你看過這本書,你會希望此書別被太多人看見 盧建彰

        最好的客戶不一定最好

        你想當多優秀的人?.

        你也能完成不可能的任務.

        我想和Persil洗衣粉一樣有名

        發現了嗎?在學校最會念書的人,出社會後卻不是最成功的人

        ◎基本原則

        你需要精力走下去..

        你需要的不是讚美,而是批評

        全是我的錯

        別敝帚自珍

        別等好案子上門,做好手上的工作就對了

        放大正面的東西

        不要採取負面手法

        不要賣弄聰明

        不要承諾辦不到的事.

        弄清楚客戶真正的目的好康

        客戶不肯接受怎麼辦?

        不屈不撓,直到成功為止

        不可能的任務?那就去做吧,你不做,沒人能做

        ◎一直解決不了問題?因為你墨守成規

        不犯錯,就不可能有新東西

        失敗,失敗,再失敗。失敗為成功之母

        變成權威不是好事..

        你是錯的?太好了!.

        世上沒有笨點子

        ◎腦筋要轉個彎

        拿出正確的名片…

        你有多厲害不重要,有人脈比較重要

        別光用說的,放張圖比較快

        被炒魷魚是好事

        ◎看個廣告,休息一下

        版面也是在傳遞訊息.

        從最逃不了的地方開始設計廣告

        尚未加工,反而勝過精雕細琢

        畫不出來?換枝筆吧!

        成品會有多好,要看主事者,而不是執行的人

        別怕和最頂尖的人一起工作

        到廣告以外的世界看一看

        得獎是錦上添花,不該是你的目標

        就算不是創意人員,還是能做有創意的事

        你也能讓公司變好..

        資深經理人如何帶來轉變?……..網友開箱介紹….

        菜鳥如何帶來轉變?.

        媒體採購人員如何帶來轉變?

        ◎用新的角度看客戶

        「創意」是什麼意思?

        如何提升提案的成功率?

        ◎最後補充幾句話

        我人生最棒的時刻..

        講道時間

        人生的創意週期

        名言錦句

      商品

      【推薦序】

      如果你看過這本書,你會希望此書別被太多人看見

      廣告導演/作家 盧建彰

      「最好不要有人推薦這本書,因為實在太棒了!應該少一點人知道,最好沒人知道,最好大家都沒有創意,沒有想法,我就可以大賺錢了!」

      如果我是一個黑心商人,我可能會有上述的想法。

      如果我是一個自私的人,我可能會有上述的想法。

      如果我不愛我的小孩子,我可能會有上述的想法。

      台灣正面臨許多挑戰,可是最根本的問題是「我們太沒有問題了」!不太懂得提出問題,也不懂得找尋答案,所以對於任何問題都沒有答案。然後呢?就挫賽了。這不是一本廣告書,廣告是有想法的人該做的產業,不過有想法的人不一定只能做廣告啊,台灣所有產業都應該變成創意產業,不是因為這樣比較好聽,也不是這樣比較好,是因為如果不這樣做,會死得很慘。

      聽我的話,有個方法讓你更有創意。拿起手機,打開照相

      功能,按下自拍鍵。

      拍好了嗎?仔細看!

      看看你自己,

      請看看你自己。

      你好嗎?你有想法嗎?你今天都在看臉書嗎?

      你要不要讀真正的書?

      你已經輸了耶,輸給那個昨天就有機會看這本書的自己。

      這是一本你要怎麼想的書,你要如何想你該怎麼想的書。

      關於思考,關於想像,關於面對挫折,關於拒絕別人的拒絕。

      如果你問我,我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟,不如把那些錢拿來買這本書,發給全台灣人一人一本,並且規定沒看完不可以吃飯。

      只會出傻力加班,只會壓迫下屬,只會削減成本?你不是笨,你是懶。你說你那麼辛苦?對,辛苦地讓別人痛苦。你懶得活下去,懶得讓別人好好活下去,懶得接受你是有大腦有愛心的事實。你懶到不願意相信自己是個祝福?不過還好,至少你翻開了這本書,這是祝福的開始,至少你還是個祝福,你是神賜予的祝福,就跟這本書一樣,沒問題的,你當然可以祝福自己呀,只要開始看這本書,開

      始思考,開始有想法,你還可以成為別人的祝福。

      這本書熱賣中當然也可以預防黑心,也能夠治療黑心。不要為了活下去而變成壞人,不要誤以為,為了活下去就得使壞使詐,就得偷工減料,就得像你討厭的那群人那樣。你不需要,也不值得,錢沒那麼了不起,它無法交換你的生命,雖然無法絕對的說沒錢不會死,但有錢還是會死。

      我求你不要黑心,我和我的孩子還想活下去。

      也許,真正的關鍵字不是優秀,不是成功,是關於好好的

      活下去。

      好好的,活下去。

      活下去,而且好好的。

      祝福你,成為別人的祝福。

      拜託了。

      ◎發現了嗎?在學校最會念書的人,出社會後卻不是最成功的人

      我們在學校學什麼?學別人已經知道的東西。學生的責任就是一點一點記下知識,記得愈多,成績就愈好。一個人書念得不好可能是因為他對知識沒興趣,也或者學校呈現知識的方式沒能引發學習興趣。除此之外,有的人就是記憶力差。

      成績差不代表笨,只代表學術機構未能替某些人開啟想像的大門。符合傳統定義的聰明人能夠在一開始搶到工作的原因,在於他們擁有「過去」拿到的學位證書,而不是因為他們渴望在「未來」成為成功人士。因此,出社會後還能繼續精益求精的人,很容易就能打敗過去的優等生。人只要有目標,未來的成就不可限量。

      ◎客戶不肯接受怎麼辦?

      客戶通常已經大概知道自己要什麼。

      如果你給他看你的方法,而不是他想要的方法,他會說那不是他要的東西。然而,如果你讓他看到他最初點子成真的樣子,他就會卸下心防,較能聽進你說的話。

      你要讓客戶大方接受你的點子,不要強迫中獎。給客戶想要的,他才會給你你需要的。再說了,客戶可能是對的。

      ◎你也能完成不可能的任務!

      首先,你的目標必須大過你目前的能力。別管自己有多少能力,想一個不可能做到的目標就對了。

      你要努力去做辦不到的事。如果你覺得自己進不了業界最頂尖的公司,就把那家公司設成目標。如果你覺得自己當不了老闆,你的目標就是當老闆。如果你覺得自己不可能登上《時代》(Time)雜誌封面,那麼你的志向就是變成封面人物。

      想一個你希望成真的美夢。世上沒有不可能的事。

      ◎別等好案子上門,做好手上的工作就對了

      我們永遠都在等待,等有一天完美的客戶登門交給我們完美的任務。

      那種事好幾百年才發生一次。

      人們手上有工作或案子的時候,心中常常想:「這次的東西好無聊,還是得忍耐一下把它做完。等下一次有大案子的時候,再來轟轟烈烈大幹一場。」

      不管現在你桌上擺著什麼工作,盡力完成就對了,拿出你全部的實力。

      你可能不會完成曠世巨著,至少你知道自己盡了全力,問心無愧,而且,誰知道呢?搞不好這次的案子會帶來意外收獲。更何況也沒人阻止你發揮創意。

      世上沒有完美的任務。是真的,就算你過去交出漂亮的成績單,業界都知道你很優秀,完美的案子也不會因此掉到你頭上(雖然還是有一點幫助)。

      你得化腐朽為神奇,把客戶令人翻白眼的要求化為成功的創意。

      ◎不要承諾特惠辦不到的事

      我們在推銷理念的時候,很容易因為一頭熱而保證太多事,誇下海口會有多成功又多成功。話說得太滿之後就沒有失敗的空間,最後的結果十之八九會令人失望。其實不算太糟,卻也沒有想像中好,大家嘴裡不會說什麼,可是下次就沒那麼信任你了。

      你搞砸了。

      還不如謙虛一點,指出計畫的不足之處,告訴大家如果未來發生問題應該如何解決。這種作法可以建立客戶的信任感,萬一真的出問題,你也知道該怎麼辦。

      再說了,如果一切都圓滿進行,謙虛反而會有加分效果。

      ◎菜鳥如何帶來轉變

      如果你手上有一個大客戶,你可以躲在自家公司的招牌後面,或者你可以站出來進一步提升自家公司的形象,建立自己的名聲。

      你問,要怎麼做?這個問題沒有標準答案,自己找出答案比較好玩,不過你可以參考下面這個例子:

      假設你有動用預算的自由(這裡談的不是大筆預算)。請動用一點錢,在客戶廣告中很小的一部分,做一件驚天動地的創意作品。跟最有才華的創意人員談,請他們來點特別的設計,讓創意總監(如果你信任對方)監督這部分的品質。

      不要打安全牌,端出最優秀的創意。用你挪出的預算來做廣告,然後給客戶看。他可能不喜歡,但是可能同意付錢在某個地方播播看。如果他不肯付錢,你就自己出。我知道愛爾蘭某個電台的黃金時段廣告費是六十英鎊。宣傳那支廣告,拿去報名廣告獎項也行。如果失敗,就再來一遍。

      當然,這個辦法有風險。如果不成功,你會被罵到臭頭,最慘的結果是被開除。

      但是如果你成功了……你會從地位最低的業務變成創意人員希望合作的對象。你會變成管理階層看好的對象。你會變成公司的新火車頭。

      編/譯者:許恬寧
      語言:中文繁體
      規格:平裝
      分級:普級
      開數:25開15*21cm
      頁數:136

      出版地:台灣

      商品訊息特點

        好評

      • 作者:保羅.亞頓

        追蹤

      • 譯者:許恬寧
      • 出版社:先覺

        出版社追蹤

        功能說明

      • 出版日:2016/2/1
      • ISBN:9789861342696
      • 語言:中文繁體
      • 適讀年齡:全齡適讀

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      工商時報【林燦澤╱台北報導】

      大立光(3008)、聯發科(2454)等權值股回穩轉強,台股周五(18日)開低走高,暌違五天後收盤首度站上九千點、指數收9,008點,周K線終止三連黑翻紅,櫃買指數也跌深站上120點、周K線同樣翻紅;投資專家看下周有機會緩步震盪趨堅、類股及個股輪動走勢。

      日盛投顧總經理李秀利分析,周一日K線收黑且指數來到本波低檔8,879點,之後連四天都是收紅日K線,指數也都未再創低,但周二、三留上影線,而周四、五是留下影線,前者觀望居多,而後者買盤有轉趨積極承接動作,周五指數更開低走高站上九千點,下周有機會緩步趨堅。

      李秀利表示,聯準會(Fed)主席葉倫於國會聽證釋出美國12月將升息,在市場預期中,而外資因12月有較長的聖誕節連續假期,因而會提早在11月賣出持股實現績效,不過外資明年仍會再回補績優權值股建立基本核心持股部位,後續要關注12月4日義大利公投,以及12月14日美國升息動作,也代表月將是內資法人主導台股盤勢,而集團年底作帳也明顯加溫,可留意法人加碼股以及集團股。

      康和證券投資總監廖繼弘表示,盤面類股維持輪動,觀察紡織、製鞋和電子類股受到川普可能採取經貿保護主義、反TPP及製造業回流美國等因素影響而走弱,但實際衝擊仍有待觀察;川普政策增加美國基礎建設,有利鋼鐵、水泥、塑膠等產業,而鋼鐵業還有中國大陸去產能效應持續、價格穩定上漲題材;另外,川普可能放寬金融管制措施,有利金融銀行未來發展,搭配公債殖利率上升及升息題材,也有助壽險股資產價值回升,激勵鋼鐵、金融和塑膠等三類股指數逆勢創今年新高。

      廖繼弘指出,短期台股持續區間震盪整理,操作方面,以具實質價值(有獲利且股價淨值比低)以及獲利成長股較佳,選股短線留意川普加強美國基礎建設題材的鋼鐵等原物料股、報價上漲的塑化股、受惠於公債殖利率上揚及升息的壽險股等,中期仍聚焦半導體、電競相關、自動化(機器人)、物聯網、車用電子相關等產業趨勢類股。

      (中央社記者尹俊傑北京21日電)緬甸北部昨天爆發武裝衝突,流彈落入中國大陸境內。大陸外交部發言人耿爽今天說,1名大陸邊境民眾手臂被流彈擊傷;大陸希望衝突雙方克制並停止軍事行動,恢復邊境安寧。

      大陸外交部下午舉行例行記者會,耿爽回應媒體提問時表示,緬甸少數民族地方武裝組織與政府軍20日在緬北鄰近中緬邊境的緬方一側交火,部分衝突地區有零星流彈落入大陸境內。

      耿爽說,1名大陸邊境民眾的手臂被流彈擊傷。陸方已為此向緬方交涉,並採取措施加強邊境管理。大陸駐緬甸大使館已提醒境內的中國大陸公民注意安全,盡量避免前往衝突地區。

      他表示:「我們強烈希望衝突雙方保持克制,立即停止有關軍事行動、避免局勢升級,採取切實有效措施恢復邊境安寧,並防止出現損害中方主權和邊民生命財產安全的事情。」

      2015年2月以來,與大陸雲南接壤的緬北果敢地區接連爆發軍事衝突。據陸媒報導,緬北戰事再起後,不少緬甸民眾越界進入雲南畹町避難,難民人數持續增加。

      耿爽對此表示,緬北戰事確實導致部分緬甸邊境民眾為躲避戰亂進入大陸境內。出於「人道主義考慮」,大陸地方政府已暫時收容這些民眾,並將傷者送往陸方醫院救治。1051121

      下面附上一則新聞讓大家了解時事

      成功不必在我,市議員蔡秋蘭22日於市政總質詢時,要求市府團隊針對民需做事,不需要因為她的請託,而在功勞簿上記上一筆。

      蔡秋蘭指出,七股大排護岸崩落,因大排旁即是魚塭,嚴重影響漁民養殖安全,她請水利局向水利署爭取延伸施作水泥護岸,而這次又受到梅姬颱風重創,七股區排水系統潰堤,更造成漁民損失慘重。感謝水利局爭取~護岸應急工程1400萬,即將施作,讓漁民身家財產得以保障。

      蔡秋蘭說,七股區台61線西側,因受梅姬颱風的影響,佔地3千多甲文蛤養殖場,約80%文蛤死傷慘重,因文蛤死亡未能及時浮出水面,造成災損申報逾期,感謝農業局向漁業署爭取補申報,得以減輕漁民的損失。

      蔡秋蘭強調,市府做事應以民眾需求擺第一位,不要有選擇性,目前她的選區裡有許多道路都嚴重損壞,影響用路人安全,懇請市府能全力配合施作,縱然有人「搶功」,她也不在意,只希望給民眾最基本好的生活品質。

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